Всероссийский марафон
 «Земля Спорта»

Как мы превратили всю страну в одну большую спортивную площадку

Клиент: Департамент развития сельских территорий Минсельхоза России

Вызов: Как вовлечь жителей загородных территорий в активный образ жизни, сделать спорт доступным событием для семей и непрофессиональных атлетов в масштабах всей страны? Как не просто провести локальные соревнования, а создать по-настоящему общероссийское движение, интегрированное в государственную программу развития сельских территорий?

Решение: Всероссийский спортивный марафон «Земля спорта» — федеральная многоэтапная инициатива, объединившая спортивный драйв, семейные ценности и поддержку жителей сельских территорий. Мы выстроили систему от локальных стартов до громкого всероссийского финала, превратив спорт в яркий праздник и инструмент социального развития.

• Национальный масштаб и системность: Марафон прошел в 3 этапа (муниципальный, региональный, всероссийский), вовлекая участников от самых отдаленных территорий до федерального спортивного центра.

• Формат для всех: Мы создали программу, где нашлось место каждому: от испытаний ГТО и силового экстрима до семейных эстафет, сделав акцент на инклюзивности и преемственности поколений.

• Событие-праздник: Финалу в «Сириусе» мы придали статус масштабного фестиваля. Помимо соревнований, участников ждали мастер-классы, интерактивные зоны, эксклюзивные активности с олимпийскими чемпионами и звездный праздничный концерт.

Результаты и эффект:

Проект «Земля спорта» не просто состоялся — он стал одним из самых заметных и массовых спортивных событий года, измеряемых цифрами, признанием и реальным влиянием.

• Более 16 500 участников из 67 регионов России прошли через все этапы марафона и вышли на старт всероссийского финала.

• Гигантский медиаразмах: Общий охват кампании превысил 90 миллионов контактов. О марафоне рассказывали ведущие СМИ страны: Первый канал, Матч ТВ, РИА Новости, ТАСС, Известия.

• Поддержка первых лиц и звезд: Проект получил личное участие Министра сельского хозяйства РФ Оксаны Лут и поддержку олимпийской легенды Алексея Ягудина.

• Высокая оценка индустрии: Марафон был признан «Лучшим событием федерального уровня» на ежегодной премии АКМР, что подтвердило его значимость.

Итог:

Марафон «Земля спорта» вышел далеко за рамки просто соревнований. Мы создали работающую общероссийскую модель, которая сделала спорт доступным событием для жителей любых, даже самых отдаленных территорий, и укрепила социальные связи и семейные ценности через совместный активный отдых. Мы доказали, что спорт — это самый универсальный и искренний язык, способный объединить всю страну.