Социальная кампания «Продвижение безопасности»

Проект

Летом 2025 года мы вместе с Госавтоинспекцией запустили всероссийскую кампанию «Продвижение Безопасности», направленную на снижение аварийности с участием пешеходов. Проект входит в федеральный проект «Безопасность дорожного движения» национального проекта «Инфраструктура для жизни». В 2025 году он охватил 40 регионов.

Проект стартовал 16 июля в издательском доме «Комсомольская правда» открывающей пресс-конференцией. Ключевые темы кампании — безопасное поведение на нерегулируемых переходах, движение по обочинам, переход в неустановленных местах, соблюдение сигналов светофора и использование световозвращающих элементов в тёмное время суток. В рамках реализации нами совместно с Госавтоинспекцией был разработан комплекс мероприятий, включая обучение консультантов и проведение информационно-просветительских акций.

Мероприятия проходило в торговых центрах, парках, на заправках и автошколах. Консультанты проводили игры, показывали видеолекции и интерактивные занятия для разных возрастов, а также запускали челленджи и флешмобы в соцсетях, вовлекая молодёжь и взрослых в создание культуры безопасного поведения.

Задача

Создать масштабную коммуникационную кампанию, которая повысит внимание пешеходов к собственной безопасности, увеличит использование световозвращающих элементов и сформирует устойчивые поведенческие привычки в городской среде.
Кампания должна охватить разные аудитории — от детей до взрослых, — быть заметной в регионах и обеспечить реальную социальную эффективность, измеряемую статистикой ДТП.

«Продвижение безопасности» фокусировалась на повышении ответственности пешеходов и формировании безопасных привычек в городском пространстве. В рамках кампании были реализованы просветительские акции, интерактивные активности, раздача светоотражающих элементов и образовательные программы, рассчитанные как на детей, так и на взрослых.

Реализация: комплексная PR-программа

1. Офлайн-активности в регионах

Мероприятия в городских пространствах.
Образовательные встречи, мастер-классы, семейные активности.
Участие представителей Госавтоинспекции и местных администраторов.
Раздача светоотражающих брелоков и шнурков (ключевой конверсионный элемент кампании).

2. Работа с медиа

ТВ, радио, печатные СМИ, интернет-издания и соцсети.
Спецпроекты, интервью, экспертные комментарии.
Локальная адаптация сообщений под каждую площадку.

3. Интеграция в образовательные программы

Поддержка детских отрядов ЮИД.
Уроки, интерактивы, задания для участников.
Работа с педагогами и родителями.

4. Экспертная коммуникация

Пресс-конференция в Москве в Голубом зале медиагруппы «Комсомольская правда».
Участие представителей Госавтоинспекции, МВД, Минпросвещения и профильных экспертов.
Демонстрация результатов кампании и новых инициатив.

Результаты (PR-эффективность)

Охваты

354 тыс+ участников офлайн-активностей.
144,8 млн+ — совокупный медиахолдинг-охват по всем каналам.

Медиа

ТВ — 80+ материалов.
Радио — 80+ включений.
Интернет — более 3 000 публикаций.
Печатные СМИ — 120+ материалов.
Соцсети — 7,9 тыс. упоминаний.

Социальный эффект

По данным Госавтоинспекции, в регионах кампании отмечено снижение ДТП с наездом на пешеходов и сокращение числа погибших — значимая динамика, подтверждающая эффективность профилактических мер.