Новая победа в премии «Лучшее для России. Развитие регионов»
4 декабря в Казани всероссийский проект «Ответственность» компании «Напитки Вместе» (АО «АБ ИнБев Эфес»), реализуемый агентством ДБО, стал лауреатом премии «Лучшее для России. Развитие регионов» в номинации «Лучшая социальная программа в регионах присутствия» (категория — Транспортная безопасность и комфорт). Акция реализуется с августа и охватывает 11 регионов России.
Проект «Ответственность» — это комплексная социальная инициатива, направленная на формирование новой культуры поведения: нулевой терпимости к управлению транспортом в состоянии опьянения и культуры ответственного потребления алкоголя. В его основе — синергия ресурсов бизнеса и экспертной поддержки ключевых ведомств: Госавтоинспекции МВД России, Научного центра безопасности дорожного движения МВД РФ, Минпросвещения, ДОСААФ и ГК «Автодор».
Ключевые направления проекта:
- «Твоя мера — 0 промилле» — образовательные и просветительские форматы для снижения количества ДТП с участием нетрезвых водителей: образовательные модули для автошкол с практическими симуляциями, интерактивные мероприятия и квесты в общественных пространствах, серия муралов вдоль федеральных трасс, художественно-образовательный фильм и интерактивный лендинг с тестами и конкурсами.
- «Меру знать надо» — формирование ответственного отношения к потреблению алкоголя: запуск виртуального амбассадора «Мера», канал и чат-бот в Telegram с развлекательно-образовательным контентом, офлайн-активации в торговых точках и исследование отношения целевой аудитории к теме.
Уникальность кампании — в сочетании экспертности государственных структур, масштабных ресурсов бизнеса и современных коммуникационных инструментов, позволяющем не только информировать, но и менять поведенческие модели. В результате проект аккумулирует усилия для создания новой социальной нормы — нулевой терпимости к вождению в состоянии опьянения и более ответственного отношения к алкоголю в обществе.
Мы благодарим наших партнёров и экспертов за поддержку и доверие. Эта награда — признание эффективности межсекторного сотрудничества и практического влияния коммуникаций на безопасность и поведение людей в регионах.